Les Idées Jaunes

Nespresso est-il en train de perdre son Océan Bleu, son espace de différenciation stratégique ?
Avec la tombée dans le domaine publique du brevet de ses fameuses – et contreversées – dosettes Nestlé ne bénificiera plus de l’exclusivité absolue qui lui permettait de pratiquer des prix élevés. Que fera le géant suisse de l’agro-alimentaire pour préserver les marges de son produit vedette qui génère près de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an ?

En se référant au modèle du “Diamant Stratégique“, Nespresso pourrait se demander:
- que diminuer ?
- que supprimer ?
- qu’augmenter ?
- que créer ?
- que simplifier ?
- et surtout que magnifier ?

Si la magie – et le facteur-clé de succès – n’est plus la dosette, qu’est-ce que Nestlé devrait-il mettre en avant, sublimer, magnifier ? Le service dans ses luxueuses boutiques, la rapidité de ses livraisons pour les e-commandes, son site internet, ses publicités, la qualité et la variété de ses cafés, ses machines, ses relations privilégiées avec les “heavy users” ?

Dans les pages économiques du FIGARO, le PDG de Nespresso, Richard Girardot, déclarait ce mardi que “la riposte, c’est qu’il n’y a pas de riposte. Nous devons cultiver nos différences”. Sera-ce suffisant pour faire face à l’offensive de La Maison du Café qui lance ses capsules “L’Or” et de Casino qui a décidé de jouer le trouble-fête dans le bel Océan Bleu de la firme de Paudex ?

Un bel exercice de stratégie ! Affaire à suivre …

La citation de Richard Girardot est tirée de l’article “La riposte de Nespresso à Casino et Maison du Café” paru dans LE FIGARO, pages Economie, 27.04.10, page 20.

Aujourd’hui, ma journée sera entièrement consacrée au tournage des cinq applications IPod dans lesquelles je présente quelques notions de créativité avec PaperShow.
Ces applications IPod de PaperShow seront disponibles en français et en anglais à partir de la fin mai, probablement sous le nom “Team Genius”.

731. Une rancœur acidulée

732. Du béton naturel

733. Une nourriture affamante

734. Une sérénité tourmentée

735. Une mystérieuse évidence

Dans le monde entier les coiffeurs se shampouinent les neurones pour trouver des noms décoiffants pour leurs salons de coiffure. Les jeux de mots les plus farfelus avec « tif » ou « hair » s’affichent sur les devantures de nos chers spécialistes des cheveux.
En séminaire à Dijon cette semaine je suis passé devant le salon « Faudra Tif Hair » ! Celui là il fallait le … faire : arriver à placer « tif » et « hair » dans un même nom de salon !

Jamais je n’aurais imaginé qu’un de mes séminaires de créativité serait annulé pour cause … d’éruption volcanique ! Tout arrive !

A l’EDHEC de Lille, on envisage sérieusement de le remplacer par un séminaire “à distance”.

L’ancien champion de boxe américain Cassius Clay, alias Mohamed Ali, le plus grand boxeur de tous les temps, avait des idées très claires sur l’impossible :  « Impossible est juste un gros mot pour les petits hommes qui trouvent plus facile de vivre ce qu’ils ont déjà vécu plutôt qu’explorer le pouvoir qu’ils ont de changer les choses. L’impossible n’est pas un fait. C’est une opinion. L’impossible n’est pas une déclaration. C’est un courage. L’impossible est un potentiel. L’impossible est temporaire. L’impossible est rien » !

Cela nous donne à réfléchir quand nous prononçons cette phrase terriblement créativicide: “C’est impossible!”. Remplaçons-là par: “J’ai décidé que cela est impossible !”.

Citation originale de Cassius Clay : “Impossible is just a big word thrown around by small men who find it easier to live in the world they’ve been given than to explore the power they have to change it. Impossible is not a fact. It’s an opinion. Impossible is not a declaration. It’s a dare. Impossible is potential. Impossible is temporary. Impossible is nothing”.

Cet oxymore est illustré pour Yellow Ideas par SooF, graphiste et illustratrice
Vous retrouverez tout l’univers créatif de cette jeune artiste passionnée et passionnante sur son blog

Les sociologue Michel Pinçon et Monique Pinçon-Charlot ont consacré leur dernières recherches aux vainqueurs du Loto. Ils se sont intéressés à une centaine de gagnants, personnes qui se sont soudainement trouvées confrontées à la richesse, une « catastrophe miraculeuse ».

PINCON Michel et PINCON-CHARLOT, Les Millionnaires de la Chance, Paris, Payot, 2010.

La semaine passée j’étais à Bordeaux à l’hôtel Seekoo (“Seekoo” signifierai igloo en Inuit). Sur la table de nuit, un petit sous-verre en papier blanc avec douze mots: “parler, regarder, flâner, s’allonger, s’emmitoufler, rêver, se réveiller, lézarder, ouvrir les yeux … sourire”.

Un beau programme pour ce week-end à Barcelone, avant les cinq jours de séminaires qui m’attendent la semaine prochaine.

Une de mes amies créatives part à Malte du 11 juillet au 8 septembre pour une belle mission. Elle souhaite louer son studio à Bruxelles,  studio situé à 10 minutes du centre ville, confortable et bien équipé. Si un été bruxellois vous tente, contactez-moi!

P.S.: à absolument voir, le nouveau musée Magritte. Le surréalisme belge dans toute sa splendeur !

Mark