Dans son livre "L’idée qui tue! ", le publicitaire Nicolas Bordas qui dirige le groupe TBWA en France met en avant les dix commandements des idées:

1. Tirer parti du contexte

2. Radicaliser la subversion

3. Définir un porte-parole

4. Soigner son introduction

5. Trouver une formule choc

6. S’approprier des symboles forts

7. Raconter une histoire, écrire un manifeste

8. Multiplier les preuves, les actes, les expériences

9.Privilégier les médias gratuits

10. Entretenir ses réseaux

Un beau programme pour tout propagateur d’idées. Mais ne sommes-nous pas tous à notre niveau des propagateurs d’idées ?

Source: BORDAS Nicolas, Paris, Ed.Eyrolles, 2009, ISBN 978-2-212-54489-3, pages 148-150.