Pas facile d’être un « global marketer » quand on doit créer un nom de produit pour tous les pays du monde. La journaliste Marie-Dominique Arrighi en cite sur son blog trois exemples particulièrement évoquants.

«Un produit finlandais pour dégeler les serrures d’automobiles n’a guère eu de succès en France. Il s’appelait Super Piss !

Il y a quelques années, General Motors avait lancé une nouvelle gamme de véhicules baptisée Nova, nom qu’il a fallu changer au Mexique, no va signifiant «ne marche pas» en espagnol.

Un modèle de Toyota est dénommé dans le monde entier MR2, sauf en France, n’en déplaise à Cambronne ».