Dans une interview d’une page accordée au quotidien LIBERATION, Renzo Rosso – le patron et fondateur de la marque de casual wear DIESEL qui possède 300 boutiques dans le monde, confie que « nous sommes cent personnes à travailler dans la créativité. On avance à l’intuition, à la sensation, à la vibration. On n’effectue pas d’études de marché traditionnelles car quand elles arrivent, elles sont déjà obsolètes ».

C’est un débat éternel : faut-il faire confiance à son intuition ou se baser sur des études qualitatives et/ou quantitatives.

Ma position en la matière est claire : il faut choisir l’une des deux approches, s’y tenir dans la durée et y développer des compétences de pointe. Il s’agit de devenir le champion de l’intuition ou le champion des études.

LIBERATION, L’important, c’est de représenter un style, 29.06.07, Suppl. Mode, page V.