Qu’est-ce qu’un bon nom de marque ?
le lundi 13 novembre 2006
Pour Marty Neumeier, auteur du livre ZAG – un livre consacré aux stratégies de marques – un nom de marque fort doit répondre à sept critères :
1. Etre différenciant
2. Etre bref
3. Etre approprié
4. Etre facile à épeler
5. Etre facile à prononcer
6. Etre déclinable
7. Etre déposable
Selon Neumeier, FEDEX, XEROX, ORANGE, DREAMWORKS, GOOGLE, METLIFE, VIAGRA sont des « strong names »°. Et bien sur « ZAG », ajouterons-nous !
A lire : NEUMEIER Marty, Zag, Berkeley, New Riders, 2006, ISBN 0-321-42677-0, page 84.