La tendance qui consiste à s’habiller avec des vêtements et des chaussures de sport pour les activités urbaines s’appellent “athleisure”, combinaison des mots “athlète” et “leisure” (loisir).

Les grands fabricants de vêtements et d’équipements sportifs (NIKE, ADIDAS, PUMA, etc.) surfent sur la vague et profitent du coup de fouet que donnent les stars en sortant de plus en plus souvent en athleisure. Le FINANCIAL TIMES met en avant que la vente des jeans a chuté de 8% en 2013, alors que l’athleisure est en plein boom : 15,7 milliards de U.S. $ pour le jeanswear contre 9,1 milliards de U.S. $ pour l’athleisure. Trois marques sont challengers sur ce marché : LULELEMON, UNDER ARMOUR et ATHLETA. Les marques de luxe n’ignorent pas cette tendance : CHANEL et DIOR ont aussi leurs articles athleisure.

Source : FINANCIAL TIMES Week-end, Atheisure knocks denim out of its stride, Nov. 9th 2014, page 13.