Le consommateur d’aujourd’hui – surtout la consommatrice selon certaines études récentes – est de plus en plus sensible aux valeurs. Il attend de ses marques préférées qu’elles respectent quelques valeurs fondamentales : démocratie, justice, commerce équitable, développement durable, etc.

Le buycott est une des formes les plus évoluées du consumérisme politique et éthique actuel : il vise à favoriser l’achat des produits qui respectent les valeurs éthiques.

A lire : Sciences Humaines, Hors-Série "Sauver la planète : les enjeux sociaux de l’envirionnement", Juillet-Août 2005, p.56.