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Les Oxymores du Week-end
Oxymores 1541 à 1545. Un oxymore est une figure de style dans laquelle deux termes radicalement opposés l’un à l’autre, inconciliables, sont réunis. Pour Alain Rey, c’est “l’ingénieuse alliance de mots contradictoires”. Par exemple, une erreur géniale ou un étonnement programmé. Rimbaud fit de nombreuses trouvailles oxymoriques : des “splendeurs invisibles” et la “raison merveilleuse”. Ecrire des oxymores est un exercice de créativité qui invite à dialoguer avec le réel et l’impossible. L’un de mes oxymores préférés : un impossible réaliste. Chaque week-end, découvrez ici cinq oxymores de mon cru.
1541. Une pluralité singulière
1542. Une simplicité somptuaire
1543. Un ratio imagé
1544. Un entêtement lâche
1545. Une indifférence fougueuse
L’ oxymore de la semaine : “sain mépris”
GOOGLE a dix valeurs d’entreprise, dont “l’aspiration à améliorer et à changer le monde”. La recommandation suivante est faite aux employés de la firme du Googleplex de Mountain View (Californie) : “Ayez un sain mépris pour l’impossible!”, “a healthy disregard for the impossible!”.
Voyages en Orient
Vendredi matin je partirai pour un séjour de plus de trois semaines en Orient. Je donnerai six séminaires de deux jours à Shanghia, Hong Kong et Singapour.
Chaque année ce voyage me nourrit d’images et d’impressions nouvelles, et me permet de comprendre un peu mieux le monde qui se fait à 10.000 kilomètres d’ici. Et de partager ma passion pour la créativité avec Chinois et Singapouriens.
Bien sûr vous pourrez suivre, au jour le jour, mon voyage sur ce blog.
Il suffisait d’y penser …
Nous pourrions prendre appui sur cet exemple et nous amuser à réfléchir aux autres actes de la vie quotidienne que nous pourrions rendre ludiques. Cela s’appelle la “fun theory“.
Un exemple de YELLOW IDEAS : à la fin des formations, il est habituel de faire remplir par les participant un “questionnaire d’évaluation” à chaud. C’est un moment silencieux particulièrement ennuyeux. Aussi, nous avons créé une “évaluation visuelle” ludique. Cela donne une toute autre énergie à la fin de la formation.
Remettez en cause tout ce qui est ennuyeux dans votre vie et transformez-les en activités amusantes, joyeuses, festives. Voici un premier challenge pour vous : par quelle activité pourrait-on rompre le silence de plomb qu’il y a dans un ascenceur dès que deux personnes qui ne se connaissent pas y sont ?
Pour recevoir l’évaluation visuelle de Yellow Ideas, écrivez à mark@yellowideas.com
Impossible is magic !
L’Advanced Master in Creativity Marketing, dont je suis le directeur scientifique, s’est choisi pour slogan : IMPOSSIBLE IS MAGIC !
En effet, l’impossible est l’une des voies royales de la créativité, voie que bien peu de personne ose emprunter. Le grand designer britannique Ross Lovegrove a pour habitude de travail de toujours initier un projet par l’impossible : “My starting point is always an impossible”, dit-il.
Le rêve et le marketer
Dans le programme de l’Advanced Master in Creativity Marketing de l’Ecole de Commerce Solvay à Bruxelles, j’anime le séminaire de trois jours “DREAM“. Le rêve a une fonction essentielle dans le marketing. A côte de l’analyse de données du marché (concurrence, consommateurs, potentiels, …), de l’étude des tendances, du cycle de vie des produits et services de l’entreprise (création, lancement, développement, soutien de la croissance, …), de la communication (internet, publicité, promotion, relations publiques, …) et des budgets, le rêve occupe une place particulière.
Là où les autres activités marketing s’ancrent dans la réalité, le concret et l’action, le rêve promène le marketer dans l’univers de l’impossible, de l’inimaginable, de l’imaginaire.
Dans notre monde de l’immédiateté se réapproprier la capacité à rêver est essentielle pour le marketer. C’est à cela que je m’attache avec mes Advanced Students au cours des trois jours de “DREAM”.
P.S.: depuis quand n’avez-vous plus eu une longue séance de rêve sur vos stratégies, activités, produits et services futurs ?
Photo prise ce mercredi 2 octobre 2013 lors du cours “DREAM”.